Рекламисты посчитали кандидатский минимум
Автор: Антон Коржов | Рубрика: Политика Вторник Фев 16, 2010
Круглый стол украинских рекламистов, посвященный определению рекламного бюджета президентской избирательной кампании 2009-2010, так и не вынес общую итоговую цифру по рекламным и коммуникационным затратам участников президентских перегонов. В итоге расходы кандидатов прикинули плюс/минус миллиард – специалисты по рекламе и PR считают, что выборы обошлись их участникам в 2-3 миллиарда гривен.
Сложности с калькуляцией рекламных бюджетов вызваны утаиванием этой закрытой маркетинговой информации штабами главных участников выборов. Свои рекламные расходы на данный момент обнародовали только Сергей Тигипко (100 миллионов гривен) и Арсений Яценюк (90 миллионов гривен). Причем эксперты рекламного рынка в один голос указывают на заниженность предоставленных цифр.
Финалисты же президентской гонки определенно выложили за свои коммуникации с общественностью не менее миллиарда гривен каждый. Основные расходы пришлись на первый тур выборов. Только на прямую рекламу потенциальные президенты потратили до полутора миллиарда гривен.
Опосредованные рекламные коммуникации «затянули» еще на миллиард гривен. Остальные сверхприбыли рекламистам обеспечил второй тур выборов. Причем основной массив рекламного бюджета припал именно на прямую рекламу через СМИ и наружку. Расходы на заказные материалы, социальную рекламу и непрямой PR оценить достаточно сложно, так как каналы, по которым шло финансирование данных видов коммуникаций, являются закрытыми.
В любом случае половина потраченных на рекламу миллиардов традиционно досталась телевидению. По сравнению с западными странами этот рекламный канал в Украине устойчиво удерживает свое первенство.
Второе место по получению рекламных средств удерживает наружная реклама. До 30% коммуникационных бюджетов штабы кандидатов «забили» именно под биллборды, лайт-боксы и другие внешние носители рекламной информации.
Количество рекламы в печатной прессе на этих президентских выборах сократилось до 14-15%. Это связано с уменьшением влияния традиционных печатных СМИ на большие аудитории. Неожиданно также были сокращены расходы штабов кандидатов в президенты на радио-рекламу – всего 5%.
Интернет-коммуникации оказались у потенциальных президентов наименее востребованным рекламным каналом. Несмотря на высокий показатель проникновения глобальной сети, штабы отнеслись к Интернету по остаточному принципу финансирования. Возможно, потенциал этого коммуникативного канала еще недооценен в штабах украинских политиков.
